Gay-friendly

Published
by
on August 28, 2008
in Uncategorized
.


Tęczowa chorągiew bywa używana do oznaczenia miejsc gay-friendly.


Portal:
LGBT

Gay-friendly (z ang. gay – gay to określnik opisujące miejsca, działania, ludzi bądź instytucje aktywnie wyszukujące i tworzące otoczenie przyjazne na rzecz osób LGBT.

Spis treści

//

Pochodzenie terminu

Termin powstał przy schyłek XX wieku w Ameryce Północnej w charakterze konsekwencja działań związanych z ruchem obrony praw homoseksualistów i rozpoznawania osób homoseksualnych w charakterze cennej grupy konsumentów na rzecz biznesu (zob. pink dollar).

Przeznaczenie terminu

Termin ów funkcjonuje w marketingu i turystyce jak międzynarodowe wyobrażenie wyróżniające przyjazne, ukierunkowane na homoseksualistów funkcjonowanie. Ze względu na międzynarodowy twarz tych przedsięwzięć marketingowych, uniwersalnie stosuje się anglojęzyczne pojęcie.

W turystyce

Terminu używa się głównie w kontekście lokali i bazy hotelowej, toż również innych produktów turystycznych (wycieczki, pakiety usług) ukierunkowanych tylko ewentualnie między innymi na homoseksualnych klientów.

Pojęcie to stosowane w stosunku do lokali nie oznacza, iż ich właściciele życzą sobie dopiero co homoseksualnych klientów, jakkolwiek iż są oni równie mile widziani kiedy klienci heteroseksualni.

W marketingu

Określenie gay-friendly w kontekście firm stosuje się w dwóch przypadkach:

  • gdy odnotowano w nich przyjazne na rzecz homoseksualistów anturaż pracy (np. Dell i Coca-Cola Company),
  • gdy oferują produkty ewentualnie usługi, których docelową bądź jedną z docelowych grup konsumentów są osoby LGBT (np. KJ Beckett, Ginch Gonch czy też Egotour). Kampanie reklamowe takich produktów bądź usług są najczęściej jawnie czy też za pośrednictwem skierowane do homoseksualnych klientów (co nie wyklucza ich ukierunkowania również na inne grupy konsumentów).

Badania wobec tym kątem zlecane są co roku przez organizację Corporate Equality Index della Human Rights Campaign, która publikuje rankingi firm gay-friendly.

Kwestie ekonomiczne

Amerykański nauczyciel, Richard Florida, uważa, iż im w wyższym stopniu dane gród jest gay-friendly, tym lepiej prosperuje jego system ekonomiczny i środki utrzymania jego mieszkańców są większe. Podług niego to serdeczny stosunek i tolerancyjność mieszkańców takich w miejsce wytworzyła społeczności zdolne do osiągnięcia finansowego sukcesu, a nie wcześniejszy pomyślność oszczędnościowy przyciągnął otwartych i tolerancyjnych ludzi. Badania Floridy dowodzą plus, iż pięć w największym stopniu gay-friendly w zastępstwie w Stanach Zjednoczonych (San Francisco, Seattle, Boston, Portland i Tampa) jest równolegle doskonale prosperującymi centrami technicznej innowacji.

Rynek

środki utrzymania i wydatki gejów i lesbijek

Uważa się, iż osoby homoseksualne są forpocztą przemian społecznych i pasują do ulubionej przez reklamodawców grupy DINKS (Double Income, No Kids = podwójny zysk, żadnych dzieci). Z tego powodu wydają kapitał chętniej aniżeli osoby heteroseksualne. W amerykańskim badaniu na dochodzenie, na co przeznaczyliby setka tysięcy dolarów, geje wymieniali podróże i luksusowe przedmioty, oraz klienci heteroseksualni woleli te finanse zaoszczędzić na jesień życia bądź przenieść dzieciom.

Według badań, połowiczny jankeski ciota zarabia na rok naokoło 90 tys. dolarów, w czasie kiedy połowiczny mieszkaniec USA ma jednoroczny profit w wysokości lekko nad jednej trzeciej tej sumy – 32 tys. dolarów.

Według Towarzystwa Ekonomicznego Gejów i Lesbijek cena rynku LGBT w Polsce to 12,1 mld zł na rok, a 70% osób z tej grupy zarabia do góry średniej krajowej.

Według badań z 2006 roku, zyski brytyjskich gejów, stanowiących naokoło 6% populacji, ocenia się na 130 miliardów dolarów na rok, w sąsiedztwie czym zdeklarowani geje zarabiają 18 tys. dolarów, a lesbijki 12 tys. dolarów w górę średniej krajowej.

Choć we Francji, gdy wynika z badań marketingowych, homoseksualiści zarabiają nieznacznie pod spodem średniej krajowej, to postrzega się ich jak klientów chętnie wydających kasa i poświęcających temu więcej czasu. Na sklepach i punktach usługowych, które są przyjazne homoseksualistom pojawiają się w tamtym miejscu specjalne naklejki z symbolem wieloryba, przyznawane przez federacja powołane do tego celu.

Reklama

Początkowo reklamy marek, które chciały uzyskać klientów LGBT, pojawiały się jedynie w gejowskich gettach w w wyższym stopniu liberalnych miastach USA, takich kiedy: Nietradycyjny Jork, Hollywood, azali San Francisco. W pierwszej dekadzie XXI w. firmy te wyszły z szafy, a co więcej używają tolerancyjnego wizerunku do celów marketingowych.

W 1994 roku Ikea stworzyła pierwszą reklamę skierowaną do gejów (opar gejów wybierała w niej i kupowała stół do jadani). W tamtym czasie, żeby nie wywołać protestów, spot reklamowy pokazywano dopiero co w nocy. Jego emisję żwawo wprawdzie zawieszono z powodu gróźb o podłożeniu bomby w sklepie firmy.

Jako pierwsza z wielkich koncernów biznes Byt doskonały opublikowała swoje reklamy w gejowskim czasopiśmie The Advocat w latach 80. XX wieku. Kolejną było Subaru – komunikacja marketingowa tej marki okazała się być receptą na sukces.

Od początku XXI wieku o utalentowany portret w oczach osób LGBT zadbały inne znane marki: American Airlines, Ford, Kimpton Hotels, Kraft Foods tudzież Travelocity, z racji którym nakłady na reklamy w prasie gejowskiej i lesbijskiej wzrosły w 2006 roku do 212 milionów dolarów, alias o 1/4 w stosunku do roku 2003. Brytyjski czasopismo na rzecz lesbijek “Diva” w latach 2001-2006 odnotował ewolucja zysków z reklamy o 73%.

Firmy co chwila chętniej kupują atrakcyjne powierzchnie reklamowe w popularnych magazynach gejowskich. W 2006 roku obszar na pierwszych stronach niemieckiego miesięcznika “Siegesäule” (50 tysięcy egz. nakładu) zarezerwowała sobie Nivea, a powierzchnię na okładce zajmują reklamy samochodów Mini czy też Smart.

Współcześnie reklamy skierowane do homoseksualnych klientów są stałym elementem kampanii reklamowych m.in. firm Ikea, Volvo i Ford. W 2004 roku na racja ukierunkowaną reklamę w USA wydano nad 207 milionów dolarów, a w 2005 roku coś koło tego 250 milionów.

Według Osoba homoseksualna Press Komunikat 2007, nad 183 marki z listy największych amerykańskich przedsiębiorstw Fortune 500 kierowały reklamy swoich produktów do homoseksualnych konsumentów. Postęp reklamy skierowanej do tej grupy konsumentów bez ogródek się rozwija - w 1994 roku takich firm było 19, a przez 10 lat nakłady na reklamę skierowaną do LGBT wzrosły o 206%.

Zainteresowane homoseksualnymi konsumentami firmy w większości tworzą lecz reklamy dopiero co w podejście aluzyjny przemawiające do tej grupy klientów, albowiem obawiają się, iż bezpośrednie skierowanie kampanii marketingowej w stronę mniejszości seksualnych spowoduje utratę klientów niechętnych środowiskom LGBT. Tego typu reklamy podnoszą urozmaicenie produktu albo usługi w oczach osób homoseksualnych, a zawarta w nich przytyk często równolegle pozostaje nierozpoznana przez osoby nieprzychylne gejom i lesbijkom. Przesył tego typu reklam jest poza tym z większym natężeniem łączny i zwiewny, dociera do konsumentów o różnych orientacjach seksualnych. Reklamy takie określa się terminem gay vague.

Jako gay-friendly reklamują się również niektóre miasta. W oficjalnym miejskim przewodniku What’s on Oslo promującym stolicę Norwegii, informuje się: Oslo is a very gay-friendly city to visit and the large ciota, lesbian, and bisexual community ensures that Oslo has it all – from highbrow art shows to the outdoor parties through all seasons.

Produkty gay-friendly

Trzy czwarte gejów i lesbijek preferuje produkty firm uważanych za gay-friendly. W USA i w Europie istnieje czereda produktów gay-friendly, np.:

  • Bankowość – na jankeski bazar weszła menu kredytowa na rzecz lesbijek Olivia WorldPoints Platinum Dodać Visa Credit Card. Dokonując transakcji taką kartą, klientka zbiera punkty, które możne dać w zamian na wycieczki firmy Olivia (jedna z firm turystycznych na rzecz lesbijek). Jadłospis jest przez naczelny spółki Amy Errett uważana za wybieg demonstrowania przez lesbijki ich pozycji społecznej.
  • Opieka medyczna – w USA istnieje net prywatnych klinik na rzecz segmentu LGBT, która w 2006 roku liczyła 77 przychodni i szpitali; instytucje te w 2005 roku obsłużyły 280 tysięcy klientów. W Berlinie otwarto własne M starców na rzecz gejów i lesbijek.
  • Moda – do świata mody skierowanego do klientów LGBT weszły m.in. skórzane pantalony, kurtki i czapki noszone przez kobiety (Dolce & Gabbana, Jean-Paul Gaultier) i tzw. “hanky code”.
  • Produkty dziecięce – w USA pojawiła się pasek odzieży na rzecz niemowląt obejmująca koszulki, śliniaczki i inne produkty opatrzone marka “I love my dads” (Kocham moich tatusiów) bądź “I love my moms” (Kocham moje mamusie).
  • Media – Sony BMG założył wytwórnię Music with a Twist, która wydaje płyty artystów LGBT. Powstały stacje telewizyjne na rzecz widzów LGBT: GAY.tv, HereTV, Marka (część MTV) natomiast OutzoneTV (internet Bravo). Wydawcy magazynu na rzecz mężczyzn “Kogut” postanowili publikować jego gejowską odmianę.

Efekt oszczędny gay-friendly zauważają dodatkowo przewoźnicy, którzy decydują się na sponsorowanie imprez LGBT. Linie lotnicze Delta Air Lines od roku 2003 są sponsorem gejowskich parad i oficjalnym przewoźnikiem “Pride Festival” w Atlancie, Bostonie, Cincinnati, Nowym Jorku, Salt Lake City i San Francisco zaś “Gays Days” w Orlando. Sponsorem i przewoźnikiem Christopher Street Day w San Francisco były linie Southwest Airlines. Jednymi z pierwszych gay-friendly były linie lotnicze American Airlines, które z racji swoim praktykom marketingowym otrzymały maksymalną ocenę w Human Rights Campaign’s Corporate Equality Index. Na rzecz osób o orientacji homoseksualnej organizuje się poniekąd specjalne programy lojalnościowe.

Konsument produktów gay-friendly jest bezcenny na rzecz ich producentów również z innego powodu. Wedle badań przeprowadzonych przez Outright w 2006 roku wynika, iż powyżej jedna trzecia brytyjskich gejów i lesbijek z przyczyny reklamom skierowanym do nich wykazuje wierność pod marki – nie bacząc na jakości produktów porównywalnej do innych firm.

Nie wszystkie inwestycje w tym sektorze okazują się rentowne. Telewizornia GAY.tv nie bacząc na dużej popularności na początku 2007 roku ogłosiła krach, od tego czasu przystanek skupiła się na utrzymaniu okolica internetowej, a na antenie pojawia się muzyka. Paralelny żywot spotkał internetowy G&L Pula – powstał w 1999 r. od początku borykając się w problemami finansowymi. Wniwecz upadł trzy lata później.

Turystyka

Rynek gay-friendly stał się przedmiotem w szerokim zakresie zakrojonych badań marketingowych, w zasadzie w sektorze turystyki. Filia marketingowa Out Now podaje, iż koszt turystyki gejowskiej w Wielkiej Brytanii szacowana jest na trzy miliardy funtów (całokształt porównywalna z PKB Mongolii), natomiast badania austriackie wykazują, iż homoseksualiści częściej aniżeli heteroseksualiści wybierają droższe usługi szukając miejsc urlopowych, w których na turystę-geja nie patrzą wilkiem, jak idzie ulicą, trzymając swego przyjaciela za rękę, bądź gdy zamawiają gminny pokój w hotelu.

Potwierdzają to oraz przedstawiciele Międzynarodowego Stowarzyszenia Turystycznego Gejów i Lesbijek. W badaniach przeprowadzonych w 2000 roku przez międzynarodowy instytut bystry Tourism Intelligence International okazało się, iż przemysł turystyczny gejowska stanowiła z grubsza 10% światowego rynku turystycznego i obejmowała powyżej 70 milionów podróży po całym świecie. W 2006 roku GLTA podała dane mówiące w tej chwili o nad 12% rynku. Podobne są wyniki badań rynkowych “Community Marketing”, podług których 91% żyjących w USA gejów udało się w ciągu ostatnich 12 miesięcy w wyjazd w celach wypoczynkowych (w ciągu jak ogólnoamerykańska przeciętna to 64%), a homoerotyczny mężczyzna podróżuje 10 lanie częściej aniżeli heteroseksualny.

Przypisy

  1. ↑ słownictwo angielsko-polski PARK na ling.pl
  2. ↑ Webster’s New Millennium™ Dictionary of English, Dictionary.com
  3. ↑ Webster’s New Millennium™ Dictionary of English, Dictionary.com
  4. ↑ Jegomość cwel co chwila częściej jest OK, Ośka.pl
  5. ↑ 5,0 5,1 Wojciech Karpieszuk, Panek gay co chwila częściej jest OK, Gazeta.pl Syreni gród, 16-08-2007
  6. ↑ Warszawskie lokale są gay-friendly, Komplet naczyń stołowych Informacyjny Branży Turystycznej, 16-08-2007
  7. ↑ Izabella Adamczewska. ”Kto chce gejów w łódzkich lokalach?”, Gazeta.pl, 13 stycznia 2008 .
  8. ↑ anglojęzyczna Wikipedia
  9. ↑ 9,0 9,1 9,2 9,3 9,4 9,5 9,6 9,7 Katarzyna Ogórek, qFinanse – makler z myślą o mniejszościach, Money.pl, 14-02-2007
  10. ↑ David Edwards, Josh Catone, Study: ‘Gay-friendly’ cities enjoy more economic hossa, The Raw Story, 23-06-2007
  11. ↑ 11,0 11,1 11,2 11,3 11,4 11,5 11,6 11,7 Sylwia Czubkowska, Gejdorado, Przekrój, 23-24/2006
  12. ↑ Marek Romiszewski, Amerykańskie targi na rzecz gejów, Innastrona.pl
  13. ↑ Katarzyna Ogórek, Singel i pederasta – jegomość wartościowy, Money.pl, 14-02-2007
  14. ↑ 14,0 14,1 14,2 Małgorzata Wyszyńska, Miara różowych pieniędzy, Press.pl
  15. ↑ 15,0 15,1 Adam Bodziak, Komunikat mniejszości, Marketing&more, 12-06-2008.
  16. ↑ 16,0 16,1 16,2 Sylwia Włodarczyk, Mniejszości seksualne w reklamie, Bankier.pl, 18-01-2008.
  17. ↑ Oslo jest miastem niezmiernie gay-friendly, a duża ogół lesbijek, gejów i biseksualistów daje pełne przekonanie, iż Oslo ma całokształt – od wystaw sztuki na rzecz intelektualistów po organizowane na pozornie przyjęcia przez całkowity rok.
  18. ↑ What’s in Oslo, sierpień 2007, VisitOSLO as (urzędowy serwis)
  19. ↑ Gród podwawelski bierze gejów i lesbijki
  20. ↑ Homoseksualność permanentnie przeszkadza w karierze, Money.pl, namawianie z Handelsblatt, 25-04-2007
  21. ↑ Gniazdko (nie?)spokojnej starości, Interia.pl
  22. ↑ Awards and New Releases, The Ciota, Lesbian, Bisexual and Transgendered Employee Resource Group of AMR, 05-08-2000

Zobacz też

  • pink dollar

Linki zewnętrzne

0 Responses to “Gay-friendly”

Feed for this Entry Trackback Address
  1. No Comments

Leave a Reply

You must login to post a comment.